Die 100 wertvollsten Marken der Welt sind laut dem aktuellen "Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands"-Ranking inzwischen zusammen 13,1 Billionen US-Dollar wert – ein Plus von 22 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Hintergrund seien KI-getriebene Nutzererlebnisse, die verändern, wie Menschen Marken entdecken, auswählen und ihnen treu bleiben.

Die beschleunigte Entwicklung künstlicher Intelligenz habe zudem die Eintrittsschwelle in die globalen Top 100 auf ein Rekordniveau gehoben und den Wettbewerb unter den führenden Marken verschärft. Gleichzeitig bestätige die Analyse von Kantar BrandZ eine konstante Erkenntnis: In Märkten, die von Tempo und Fragmentierung geprägt seien, setzten sich jene Marken durch, die an allen Kontaktpunkten als "Meaningfully Different" – also als relevant und klar unterscheidbar – wahrgenommen würden.

Das Ranking basiert auf den Einschätzungen von 4,6 Millionen Befragten zu 22.392 Marken aus 545 Kategorien.

Zu den wichtigsten Ergebnissen zählen:

  • Google ist erstmals seit 2018 wieder die wertvollste Marke der Welt. Der Markenwert stieg um 57 Prozent auf 1,5 Billionen Dollar. Ausschlaggebend seien die Integration von Gemini in das gesamte Ökosystem, agentenbasierte Funktionen in der Suche sowie weitere Investitionen in Rechenzentren gewesen.
  • Erstmals überschritten gleichzeitig drei Marken die Schwelle von einer Billion Dollar Markenwert: Google (1,5 Bio. Dollar), Microsoft (Platz 3: 1,1 Bio. Dollar) und Amazon (Platz 4: 1,0 Bio. Dollar).
  • KI-native Marken schaffen schneller denn je den Sprung nach oben: Claude debütierte auf Rang 27 der globalen Top 100 mit einem Markenwert von 96,6 Milliarden Dollar. ChatGPT verzeichnete mit plus 285 Prozent den stärksten jährlichen Wertzuwachs im Ranking.
  • Chinesische Marken bauen ihren globalen Einfluss weiter aus. Besonders stark legten die Agricultural Bank of China (+54 %), Alibaba (+51 %), ICBC (+49 %), Xiaomi (+48 %), Tencent (+45 %) und Ping An (+41 %) zu.
  • Europas Marken entwickelten sich insgesamt moderater. Der durchschnittliche europäische Markenwert stieg um 14 Prozent. SAP (+6 %), Siemens (+68 %) und Booking.com (+33 %) zeigen laut Kantar jedoch, dass europäische Technologiemarken auch in schwierigeren Marktphasen überdurchschnittliche Dynamik entfalten können.

Auch in diesem Jahr sind zahlreiche Marken aus dem Finanzsektor im BrandZ-Ranking vertreten – welche davon besonders wertvoll sind, zeigt unsere Fotostrecke.​ (mb)